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今天寒露刚过第二天，工作室窗边那棵盆栽的桂花掉了好几朵，踩在阳台有点软乎乎的香，刚好整理完近期的LOGO项目，索性把淤积在心里的碎碎念写下来，也算给网站攒点实在的东西。
之前做LOGO总陷在患得患失的情绪里，改稿改到崩溃是常事——比如接的那个本地日常用品品牌的项目，一开始总想追潮流，套各种流行的矢量图形模板，改了七版，客户每次都摇头，说“像大街上随处可见的”，我那时候还不服气，觉得自己的审美怎么会错，后来蹲在楼下早餐铺吃了三天豆浆，每天盯着老板舀豆浆的手势，那种稳当、实在的劲儿突然撞进脑子里，把那个手势提炼成极简的符号，加了一点手工感的毛边，客户一次过，那时候才懂，LOGO的根不在潮流里，在品牌的“气儿”里。
也有过实打实的失败，之前给一个偏文创的品牌做LOGO，太想彰显“艺术感”，把线条做的太飘，客户说“放产品上像要掉下来”，我那时候还委屈，觉得客户不懂设计，后来才明白，LOGO是要贴在包装上、被人攥在手里的，不是挂在艺术馆墙上的画，落地性比所谓的“高级感”重要一百倍。
说到AI，现在总有人喊设计师要被取代，我倒不这么想，上周用AI生成十几版那个文创品牌的符号，全是规规矩矩的，我把那些线条打碎，抽了最稳的那个点，加了一点之前早餐铺老板的手势感，出来的效果反而比之前的好。AI是好用的工具，能帮你找灵感、排草稿，但你要守住自己的核心——抓品牌背后的“人味儿”，那种看不见的情绪，那种只有设计师能读懂的细节，这是AI学不来的。
做了快十年的LOGO，最大的心得是别跟自己较劲，别总想着做“最厉害的”，要做“最对的”——对品牌，对看的人，对能陪它活十年的那股劲儿。